С приближением новогодних праздников внимание людей
сфокусировано на поиске подарков для друзей и близких. Мы часами прочесываем
магазины, чтобы выбрать правильные подарки на Новый год для самых важных для
нас людей.
Обмен подарками – одна из важных составляющих празднования любого праздника, не только Нового года. Ученые говорят, что само вручение подарка может приносить дарителю значительную психологическую пользу. Вручение подарка – универсальный способ демонстрации интереса, уважения, благодарности, а также укрепления отношений с окружающими людьми.
Девин А. Бирд, доцент факультета наук о поведении Южного Университета в г. Саванна, рассказывает о проведенном им исследовании: «За вручением подарка стоит целостная деятельность – определить, что нужно подарить человеку, и убедиться, что этот подарок ему понравится. Поиски правильных подарков сопровождаются значительным ростом положительных эмоций».
По мнению психологов, для человека важнее дарить, чем получать подарки, поскольку дарение еще является и актом альтруизма – заботы о блеагополучии других, в отличие от эгоизма. Когда мы дарим подарок, не ожидая ничего взамен, мы улучшаем наше психологическое самочувствие.
Профессор Дарлен Сильвернейл из Южного Университета в Вест Палм Бич, говорит, что «В курсах психологии развития и возрастной психологии мы рассказываем студентам об альтруизме и том, как благотворно он влияет на индивидов и общество. Даря подарки, мы внутренне чувствуем себя намного лучше, но и внешние преимущества».
Когда мы видим радостную улыбку на лице того, кому
вручаем подарок, мы испытываем невероятное чувство удовлетворения. Это способ
выразить наши чувства и признательность тем, кто нам дорог. Содержание
переживаемых нами чувств зависит во многом от того, в каких отношениях
находятся даритель и получатель подарка.
Согласно Бирду, «если подарок вручается другу, мы чувствуем заботу и внимание. Если подарками обмениваются влюбленные, они вызовут сентиментальные чувства. Вручение подарков связано с тем, как мы хотим взаимодействовать с теми, кому дарим». Он говорит, что подарки также могут становиться для дарителя способом загладить свою вину: «Мы часто сталкиваемся с этой функцией подарков, когда получаем их от тех людей, кто живет далеко от нас. Сейчас появилось много способов заказать подарок в интернете и отправить его на адрес друга. Такой подарок может выступать как извинение за то, что мы не смогли приехать и поздравить с праздниками лично. В таком случае мы получаем удовлетворение от того, что выбрали правильный подарок, и испытываем радостные эмоции».
«Если вы делаете что-то позитивное, вы привлекаете тем самым еще больше положительных эмоций, - говорит Сильвернейл. – Люди не всегда дарят ради того, чтобы что-то получить взамен, но часто мы рассуждаем так: если я сделал добро, оно ко мне вернется сполна».
С другой стороны, по мнению Бирда, вместе с дарением подарков мы ожидаем ответных действий: «Я представляю себе, что среди нас совсем немного тех, кто дарит и ничего не ждет в ответ. Но, как мне кажется, у нас есть врожденное желание получать, когда мы дарим. Не важно, что именно представляет собой подарок, людям хочется их получать».
Не только психологи понимают психические и
эмоциональные преимущества дарения подарков. Время зимних праздников – также
горячая пора для рекламщиков, которые стремятся к тому, чтобы увеличить число
покупателей. Кажется, что рождественские и новогодние рекламные кампании с
каждым годом начинаются все раньше и раньше. «Рекламируя свои товары,
производители способствуют формированию культуры дарения подарков и нашей
готовности к поиску того самого идеального подарка. У нас есть огромные
ожидания и гипотезы относительно того, что для человека будет значит получение
подарка. Те, кто делает рекламу, также хорошо знает о получаемом нами
удовлетворении: подарок может быть весьма дорогим, но мы купим его и выиграем
гораздо больше».
Но подарок может принести и негативные эмоции как дарителю, так и получателю, в случае если подарок намного значительнее или, напротив, намного меньше того, что мы ожидаем. «Если получая подарок, мы чувствуем, что даритель потратил на него слишком мало усилий и средств, мы ощущаем обиду или возмущение, - говорит Бирд. – Мы в такой ситуации считаем себя недооцененными или обманутыми. Или, наоборот, приходим в смущение, если подарок выражает слишком много».
Источник: http://www.southuniversity.edu
