Масштабный эксперимент по исследованию влияния телевидения на
поведение зрителей провела группа исследователей при содействии американской
сети телевещания. В популярные сериалы, демонстрируемые на американском
телевидении в прайм-тайм, вставили короткие сообщения, а затем отслеживали, как
изменилось поведение людей, начиная от запросов в Гугле и заканчивая арестами
за нетрезвое вождение.
Для исследования использовали три испаноязычных многосерийных фильма с аудиторией около 1,2 млн. человек в неделю. В них вставили восемь сообщений на разные темы, от здоровья и безопасности (о том, как важно поддерживать низкий уровень холестерина и как опасно садиться на руль нетрезвым) и до общественной жизни (о регистрации для голосования и образовательных стипендиях для испаноязычных студентов). Всего использовали 23 видеосообщения, длительность видеоматериала составила 16 минут 51 секунду. Сцены были «не центральными», но с участием главных героев. Исследователи определяли случайным образом, когда включить в видеоряд каждое сообщение.
Повлияло ли это на поведение зрителей? Эксперимент показал, что не очень. Показ сцен про латиноамериканский Фонд образовательных стипендий привел к существенным, но кратковременным скачкам посещаемости веб-сайта этой организации. При этом сообщения о регистрации для голосования не привели к увеличению числа зарегистрировавшихся. Число запросов в Гугле, связанных с сообщениями, также не увеличилось.
Исследователи пришли к выводу, что, хотя эфирное время, потраченное на сообщения, будь они рекламными, стоило бы миллионы долларов, воздействие на аудиторию было бы небольшим и недолгим.
Чтобы провести это исследование, ученые получили одобрение экспертного совета, но они не обсуждают этическую сторону вопроса: зрители, чьим мнением экспериментаторы пытались манипулировать, не знали, что они участвуют в исследовании.
Источник: discovermagazine.com
Литература:
-
Paluck EL, Lagunes P, Green DP, Vavreck L, Peer L, & Gomila R (2015). Does Product Placement Change Television Viewers’ Social Behavior? PloS ONE, 10 (9) PMID: 26398217
